Semalt: Miksi SEO on prosessi eikä väliaikainen toimi?

Tilasit hakukoneoptimointikampanjan ja virasto tekee työnsä esimerkillisesti. Nautit paremmasta näkyvyydestä ja korkeista sijoituksista Googlessa ilmauksilla, jotka kuvaavat parhaiten yritystäsi. Lisäksi saat liikennettä, joka lisäksi muuttuu konversioksi. Tarkoittaako tämä, että voit menestyä, lopettaa SEO-toimintasi ja jatkaa SERP-liikenteestä nauttimista? Jos haluat sivustosi tuovan sinulle jatkossakin liikennettä Googlelta algoritmin vaatimusten täyttämiseksi, sinun pitäisi olla käynnissä koko ajan. SEO on prosessi!

Googlessa tapahtuu edelleen muutoksia ja suurimmassa osassa tapauksista ne ovat ennalta ilmoittamatta – ei verkkosivujen omistajat tai SEO käyttäjät tiedä mitä muutoksia tullaan toteuttamaan. Vaikka tällaisia ​​tietoja annettaisiin, voi käydä ilmi, että tiettyä päivitystä ei tehdä määrättyyn päivämäärään mennessä, mutta esim. lykätty tulevaisuuteen.

Jos haluat hyödyntää Googlen tarjoamaa potentiaalia, sinun on noudatettava hakukonealgoritmin vaatimuksia koko ajan, muuten saatat menettää näkyvyytesi vähitellen.

Ja kannattaako sijoittaa varoja sellaiseen toimintaan ja sijoittaa tähän hakukoneeseen? Sinun ei pitäisi olla epäilystäkään siitä - ainakin muutamasta syystä.

SEO on prosessi, johon kannattaa panostaa ja johon kannattaa jatkaa toimintaa. Tarkista, mikä tekee mahdottomaksi jättää verkkosivustosi ilman SEO-toimintoja, jos et halua menettää tuloksiasi ja heikentää näkyvyyttä.

Jos päätät SEO-kampanjan, se ei tarkoita, että muutaman päivän kuluttua verkkosivustosi olisi korkeilla paikoilla yrityksesi tärkeimpien avainsanojen suhteen. Se on asteittainen prosessi.

Ensinnäkin, näkyvyys kasvaa - Sivusto alkaa näkyä seuraavilla Google-tulosten alasivuilla, kun kyse on yhä useammista kyselyistä, pääasiassa pitkäpäisiä lauseita varten. Seuraavassa vaiheessa voit saavuttaa sijoituksia TOP10:ssä, mikä voi kääntyä Googlen liikenteeksi. Yllä mainitun pitkän hännän lauseille saat korkeat paikat nopeammin, mutta yleisiä sanoja joudut odottamaan pidempään. Kuukaudesta kuukauteen SEO-kampanjoiden vaikutusten pitäisi olla yhä enemmän havaittavissa, mikä ei sulje pois näkyvyyden vähäisiä laskuja, mutta yleinen trendi on verkkosivustosi kannalta positiivinen.

Aikatekijällä on suuri merkitys SEO:ssa. Et voi lisätä niin paljon sisältöä tai linkkejä yhdessä päivässä kuin olet suunnitellut koko vuodelle. Itse asiassa voit, mutta siitä ei varmasti ole mitään hyötyä (tällaista toimintaa voidaan pitää yrityksenä manipuloida sijoitusta). Sivuston tulee kehittyä luonnollisesti ja rakentaa vähitellen imagoa Googlen silmissä.

Muista kuitenkin, että vaikka saisitkin odotetut paikat, niitä ei ansaita ikuisesti. Ilman verkkosivuston jatkuvaa kehittämistä joudut varautumaan siihen, että kilpailu ohittaa sinut pian.

SEO-toimisto on mukauttanut verkkosivustosi Google-algoritmin nykyisiin vaatimuksiin ja se vastaa tiettynä päivänä odotuksia. Samaan aikaan tähän hakukoneeseen tehdään vuosittain tuhansia muutoksia.

Google-blogiin vuonna 2019 ilmestynyt merkintä osoittaa, että vuotta aiemmin tehtiin peräti 3 234 muutosta (joista vain osa on käyttäjien havaittavissa. Se ei muuta sitä tosiasiaa, että muutoksia on erittäin paljon).

Tämä tekee välttämättömäksi mukauttaa verkkosivustoa jatkuvasti tämän hetken vaatimuksiin. On jo tehty päivityksiä, kuten vuoden 2012 Penguin-iskusivustot, joissa on erittäin heikkolaatuinen linkkiprofiili. Sitten hakutulokset jopa käännettiin ylösalaisin.

SEO-käyttäjien on seurattava Google-algoritmin vaatimuksia ja mukautettava verkkosivustojaan yhä uudelleen ja uudelleen. Tämän vuoden elokuussa Google ilmoitti muuttaneensa tapaa, jolla verkkosivustojen otsikot luodaan hakutuloksissa. Vaikutus? Yli 70 prosenttia nimikkeistä on Googlen kirjoittamia uudelleen, ja ne näyttävät useimmiten H1-otsikolta, tai niin SEMrush-tutkimus osoittaa.

SEOwatersilla on siis uusi tehtävä: otsikon optimointi uusien sääntöjen mukaan. Ja tältä se aina näyttää SEO-kampanjassa - uusia muutoksia tehdään silloin tällöin.

Ensinnäkin muutama vuosi sitten erinomaisia ​​tuloksia tuonut toiminta ei välttämättä enää tuo mitään hyötyä. Samalla on kysymys kampanjan toteutustavan mukauttamisesta hakutrendeihin.

Hyvä esimerkki on Search Intent - nykyään verkkosivuille valmistetussa sisällössä on tärkeää ymmärtää käyttäjän aikomukset ja haun konteksti. Vastaus tällaisiin odotuksiin on lausunnot ja sijoitukset, arvostelut ja mielipiteet, suosituimmat kysymykset ja vastaukset, joissa käytät pitkähäntälauseita.

Muista myös, että SEO:ssa sisällön optimointi ei lopu koskaan. Sinun tulisi analysoida kyselyt Google Search Consolessa. Sieltä löydät sellaisia ​​lauseita, joita ei näytetä sinulle millään muilla työkaluilla.

Oletko huomannut, että tietyllä kyselyllä sivustosi on optimoinnin puutteesta huolimatta esimerkiksi TOP 50:ssä ja saat liikennettä? Tämä tarkoittaa, että kannattaa optimoida sisältö ja yrittää sijoittua mahdollisimman korkealle tällaiselle lauseelle. Selvitä, mitkä kyselyt saavat eniten näyttökertoja, ja ryhdy toimiin niiden suhteen, jotka saavat eniten näyttökertoja etäisestä sijainnistasi huolimatta – potentiaali voi olla valtava.

Googlen algoritmi arvostaa verkkosivustoja uusilla materiaaleilla. Tämä on signaali siitä, että sivustolla tapahtuu jotain, että se on ajan tasalla ja tällainen sivusto kannattaa esittää korkealla paikalla tiettyyn sisältöön liittyvässä kyselyssä.

Päivitykset ovat myös tärkeitä - suurin osa sisällöstä on vaihdettava ajan myötä. Jos algoritmi näkee, että sisältöä päivitetään, se toimii sen eduksi.

Muista myös, että voit vahvistaa sisäistä linkitystä seuraavan sisällön kanssa. Joten lisäämällä artikkeleita ja linkittämällä ne muihin verkkosivuston materiaaleihin vaikutat myös suoraan niiden näkyvyyteen.

An SEO-toimisto on rakentanut laadukkaan linkkiprofiilin verkkosivustollesi, mikä on yksi tekijöistä, jotka vaikuttavat odotettua näkyvyyttä Googlessa. Saatat myös saada liikennettä sivuilta, joilla nämä linkit sijaitsevat. Muista kuitenkin, että näitä linkkejä ei saada lopullisesti. Tietty sivusto voi esimerkiksi lakata toimimasta tai sen omistaja voi poistaa linkin.

On luonnollista, että linkkejä virtaa ulos, mutta laadukkaan profiilin ylläpitäminen edellyttää uusien lisäämistä tilalle ja panostamista parempaan ja laajempaan profiiliin. Muuten verkkosivustollesi osoittavien verkkotunnusten määrä saattaa laskea jatkuvasti.

Voit tarkkailla tätä työkaluilla, kuten Omistettu SEO-hallintapaneeli, jotka antavat sinulle mahdollisuuden tarkistaa kadonneiden/rikkinäisten linkkien varalta.

On harvinaista, että yritys myy täsmälleen samaa tuotetta yhä uudelleen ja uudelleen. Lajitelma vaihtuu useimmiten, ratkaisuista tulee uusia versioita jne. Ei ole niin, että sijoitetulla sivulla voi olla varma, että uudet tuotteet ja kategoriat tulevat heti esille korkeilla paikoilla SERP:issä.

Tarvitaan toimia, kuten ainutlaatuisen, optimoidun sisällön lisääminen, otsikoiden tai otsikoiden huolehtiminen, uusien URL-osoitteiden oikea sijoittaminen verkkosivuston rakenteeseen, linkittäminen ja paljon muuta. Muuten uudet tuotteesi ja luokat eivät välttämättä saa Googlelta odottamaasi orgaanista liikennettä.

SEO-toimintojen lopettaminen on askel, jota kilpailijasi odottavat yrittäessään ohittaa sinut. Heti kun lopetat investoinnin sisältöön, linkkiprofiilin kehittämisen ja verkkosivustosi optimoinnin niin, että se noudattaa Googlen nykyisiä suosituksia, voit odottaa näkyvyyden heikkenevän.

On hyvin todennäköistä, että kilpailu on jatkuvaa paikan päällä, ja samalla hankitaan arvokkaita linkkejä, joiden ansiosta se alkaa ohittaa sinut suhteellisen nopeasti yrityksesi tärkeimmillä avainsanoilla. 1. paikasta voit pudota 2. tai 3. sijalle.

Onko se mielestäsi pieni menetys? Pudotus 1. sijasta 2. sijalle tarkoittaa CTR:n (napsautussuhteen) laskua yli 7 prosenttiyksikköä ja tuloksesta 1. sijasta 3:lle lähes 13 prosenttiyksikköä; uudet verkkosivustot ohittavat hakutuloksissa.

Sinun on työskenneltävä jatkuvasti SEO-prosessin vaikutusten eteen. Kuukaudesta kuukauteen toimintasi pitäisi tuoda parempia tuloksia, mutta kun onnistut saavuttamaan odotetut tulokset, se ei tarkoita, että sinun pitäisi lakata toimimasta - kilpailu vain odottaa sitä. Kehitä verkkosivustoa jatkuvasti tarjouksen muutosten, algoritmivaatimusten sekä käyttäjien ja uusien hakutrendien suhteen.

Jos haluat, että sivustosi saa orgaanista liikennettä Googlelta kauden aikana, tämän suunnitelman toteuttamiseen tähtäävät toimet kannattaa aloittaa paljon aikaisemmin – ainakin muutamaa kuukautta aikaisemmin. Erittäin kilpailevien lauseiden tapauksessa tarvitaan kuitenkin enemmän aikaa tyydyttävien tulosten saavuttamiseen.

SEO ei toimi niin, että huomaat kampanjasi tulokset yhdessä yössä. Se on prosessi, joka vaatii kärsivällisyyttä ja tuottaa tuloksia peräkkäisten kuukausien toimilla.

Suorita SEO-toiminto uudelleen - Jos et halua tehdä sitä itse, harkitse asiantuntijoiden kanssa työskentelemistä.

Ei tiedetä, kuinka kauan sivuston palauttaminen haluttuun paikkaan tässä tapauksessa kestää, koska näkyvyyden heikkeneminen voi johtua monista syistä. Jokainen tällainen tapaus vaatii a.:n arvioinnin asiantuntija joka diagnosoi syyn ja määrittelee ratkaisun.